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移动时代网络营销要注重内容智能化

  搜索引擎优化(SEO)和网络营销相关平台BrightEdge最近的一项研究表明,目前57%的网页流量来自手机和平板电脑。它强调了一个事实:为了满足个人需求,读者越来越频繁地依赖他们的移动设备。而且,如果我们把目光放得更远,不只是关注手机,我们会发现,今天的读者有多种渠道,多种设备。

  我们生活在一个多元化的数字世界里大多数营销人员都很清楚,但很少有人积极制定战略来应对这个挑战。

  随着SEO和内容营销的一致性,内容的性能成为很多公司关注的焦点。为了最好地把握和满足消费者的需求,理解读者使用各种设备的习惯是最重要的一步。

  移动设备的时代已经到来了——不是吗?

网络营销

  七年前,Google时任首席执行官EricSchmidt已经承认并预言,我们将生活在移动优先的世界里,它将带领我们进入一个移动优先索引的时代。那时候强调网页加载速度和用户体验,创建加速网页(AMP)。

  另外,Google的网站管理趋势分析师GaryIllyes曾经说过,该公司的移动优先索引将于明年某一时期出现。

  随着这些行业领袖的预测,移动优先搜索即将推出。这凸显了搜索引擎营销人员越来越需要制定移动优先策略。

  移动终端的读者日益增多,采用多种数字方式的营销人员已经开始行动,以满足这些读者的需求。营销人员寻求利用响应性网页设计和页面加载速度来改善其网站的用户体验,影响其网站在谷歌搜索中的排名和转化率。

  优化内容的智能化迫在眉睫。

  最近,BrightEdge的一项独立研究发现,在移动端搜索引擎结果页面(SERP)排名前20位的关键字中,47%的关键字排名与台式计算机SERP不同,79%的关键字排名与台式计算机SERP不同。设备间的巨大差异显然会对你的SEO转换目标产生很大影响。

  身为SEO从业者,我们很容易被那些需要优化内容的日常工作所占据。所以,在对内容进行了全面或部分的优化之后,我们很容易忽略移动端的排名和台式机完全不同的事实。

  那么,问题来了:有多少人跟踪排名,最重要的是基于设备的内容性能,并根据数据采取行动?

  如果我们开始关注两个指数的潜力,我们可以制定针对不同设备的策略,以应对网站和内容面临的这些挑战。

  其中一个挑战是识别读者的意图。如果能做到这一点,我们就能优化内容的表现,或者加大力度,为读者和他们找到内容的设备创造量身定做的独特内容。

  以上关于BrightEdge的研究指出:

  移动终端的微时刻现在是客户和品牌在移动终端上互动的主导方式。是指人们以特定的目的用设备接触丰富内容的瞬间。这些目的可能是了解和学习某事,去某地,做某事,或者买某事。移动文化的这些挑战迫使SEO成熟。营销人员现在必须更深入地了解客户,提供有意义的内容,以便在构成客户在线旅行的各种微时刻吸引他们。

  影响移动优先级。

  最好的策略是基于数据。利用分析和搜索引擎优化平台,我们将能够深入了解读者的行为,知道如何最有效地接触读者。

  使用移动优先级方法,最根本的就是了解影响移动排名的因素,它们分别是:

  ::用户体验:这是指在移动设备上首先呈现的内容,以及如何与用户的微时刻相关联。换言之,回答用户试图解决的问题。

  ::速度:速度是移动用户最关键的因素。网页必须快速加载,这通常意味着为了保证网页或网站的轻松,应该采用多种开发技巧。

  ::加速移动页面(AMP):如果你有可以使用AMP的内容,那就试着使用这个技术。调查显示,AMP增加了页面的浏览量和点击次数,更不用说Google经常在顶部滚动显示AMP版本页面的搜索结果,从而使你的AMP页面内容更加曝光。

  跟踪移动设备和台式机的关键字。

  分析仪表盘的图表配置。

  ::内容策略:让内容策略服务于观众的意图,同时始终把手机端的体验放在第一位。

  为了达到这些目标,我们必须审查网站,优先处理技术和用户体验、创建内容和优化的项目。

  计划技术改进

  检查网站后,我们应该找出哪些方面应该改进技术。使技术改进与某些技术项目的目标一致,有助于将网站平台改造成更适合移动终端。这种改进应特别包括:

  提高网站速度(通过管理标签减少JavaScript内容);

  尽可能使用AMP;

  ::使用Schema.org进行结构化数据标记;

  确保网站是响应性的。在移动设备上,网站的显著位置可以显示合适的页面内容(网站可以根据用户浏览网页的意图做出反应);

  ::确保网址结构简洁,无任何重复内容,使Google搜索引擎易于抓取;

  确保标准化的目标网页始终有效存在。

  只要有技术搜索引擎优化列表,确定优先项目,我们就必须确保公司的其他组织参与,如用户体验、产品管理、分析和开发团队,并将这些优先项目纳入他们的计划。

  这不能像平日邀请这些团队成员出去吃喝那么随便。我们应该像他们解释的那样,花时间解决这些问题后,他们能得到什么样的投资回报。

  制定移动优先的内容策略。

  明确了为了改善内容的移动体验,应该解决哪些方面的技术,下一步就是制定与内容相关的战略。因此,我们需要数据来了解观众及其行为,并确定计划使哪些微时刻符合买家的过程。

  为了使内容策略能够满足观众的意图,请考虑内容是如何与微时刻相匹配的,以便内容能够面向和到达观众,赢得观众。

  创建与微时刻直接匹配的内容,可以提高Google移动搜索网站的排名。关键是从移动优先的角度,围绕观众关心的元素量身定做内容。

  比如你的企业在很多地方做生意,你会想在不同的地方开发一个内容页面。这些页面可以在移动终端和桌面上运行,但是移动终端的体验应该优先考虑。

  你认为这样的例子还没有说服力吗?让我们看看数据。谷歌的数字营销平台ThinkWith谷歌显示,76%的用户使用个人智能手机搜索如何在24小时内去现实场所,28%的用户为购物搜索。

  (在用户想去和想买的微时刻情况下)基于位置的页面应具备以下要素:

  ::品牌名称。

  ::地点。

  ::目标关键字。

  ::地图/方向。

  ::服务描述。

  ::营业时间。

  ::谷歌的商业信息搜索列表谷歌MyBusiness。

  ::快速/轻巧显示网页。

  确保页面上有Schema.org标记。

  正如上面所说,很多时候这种页面与桌面版相似。最大的不同之处在于,当用户通过移动设备查看内容时,必须确保显示基本的内容元素,如位置、运营时间、服务和地图。

  许多机构都设置了一个移动端和桌面版通用的位置页面,其中包含了所有的运营位置,这种解决方案乍看是可以接受的,实际上有问题,我们只需回顾一下就会意识到。由于84%的靠近我或基于位置的搜索都来自移动设备。

  跟踪新内容的性能。

  既然我们已经开始解决技术问题,为移动终端的观众创造了基于观众意图的内容,那么制作仪表盘图尤为重要。它们可以显示桌面和移动终端的改进和缺失,并进行排名。

  另外,关键是找出排名和网站流量之间的联系,然后利用这种关联来提高流量。有时候,这意味着要结合多个报告数据。这一过程非常困难,但是重要的是我们可以了解情况,获得全面的视角,从而根据内容的表现来调整技巧。

  结论,如今,人们越来越习惯使用手机,扩大了个人工作和生活的覆盖面。这使得营销人员拥有大量的数据和渠道,可以通过研究来他们达到观众和转化率的目的。

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